Channel 5 tiene como objetivo conseguir el Super Bowl en el Reino Unido a medida que la NFL aumenta su audiencia internacional: 'Taylor Swift definitivamente ayudó a plantar la semilla'

El verano pasado, la NFL llegó a un innovador acuerdo de transmisión gratuita con el Canal 5 de Gran Bretaña (una subsidiaria de Paramount, propiedad de Skydance), en un intento por despertar un creciente interés en el deporte al otro lado del Atlántico.

Presentada por Dermot O'Leary, Sam Quek y Osi Umenyiora y producida por Hungry Bear Media, la primera temporada vio un juego típico de la NFL intercalado con expertos, cuestionarios y juegos de audiencia para atraer tanto a las familias como a los fanáticos de toda la vida. Aunque la respuesta fue mixta (“la reacción inicial de los fanáticos acérrimos de la NFL fue muy mixta”, admite el productor ejecutivo de Hungry Bear, Luke Shiach), los espectadores se fueron entusiasmando a medida que avanzaba la temporada, impulsados ​​en parte por la comprensión de que el formato debe ser apto para familias para atraer al público británico, algo en lo que Taylor Swift también ayudó, dicho sea de paso.

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Antes de “NFL: Big Game Night” de Channel 5, que transmitirá el Super Bowl LX en vivo desde San Fancisco a partir de las 10:30 p.m. hora del Reino Unido el domingo 8 de febrero, Shiach habló con Variedad para hablar sobre cómo ha sido traer la NFL al Reino Unido, lo que el equipo ha planeado para el domingo y, por supuesto, el efecto Swift.

¿Cuál ha sido la reacción de los espectadores británicos hasta ahora?

El gran problema para que la NFL esté ganando terreno en el Reino Unido es que es muy intermitente con pausas publicitarias integradas en la mecánica real del juego para el mercado televisivo estadounidense. Entonces, en un juego, creo que son 28 o 30 pausas publicitarias. No tenemos tantos requisitos para las pausas publicitarias en la televisión británica; de hecho, no se nos permite hacerlo, así que en lugar de llenar esas pausas publicitarias con expertos habituales, (pensamos) ¿qué pasaría si entretuviéramos a la audiencia con un formato de entretenimiento de programa de juegos de estudio? Lo volamos, salió bien. (A la NFL) le encantaban los locos, los locos… y eso es lo que hicimos durante toda la temporada. La reacción inicial de los fanáticos acérrimos de la NFL estuvo muy dividida entre “Genial, tenemos juegos gratis para ver”, pero odiaban los juegos (en el estudio), se sentían condescendientes, mientras que muy, muy rápidamente obtuvimos muy buenos comentarios de las familias y de los padres. Los padres que anteriormente huyeron y lo vieron solos de repente descubrieron que sus hijos lo verían. Pero gradualmente, los foros de mensajes de la NFL y los grupos de Reddit se volvieron un poco más positivos. Y luego, a medida que nos acercábamos al final de la temporada, bajamos un poco el tono de los juegos, la locura y la competencia.

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Dado que la obra podría detenerse en cualquier momento, ¿qué pasa desde el punto de vista de la producción?

Durante la temporada fue increíble. Nunca se sabe cuándo habrá un descanso, porque lo dicta el partido. Estamos en la galería y escuchando a la galería americana, porque estamos captando la señal americana. A menudo es un caos. A veces se pelean sobre si tomarse un descanso o quedarse en el campo. Los seguimos. Tenemos a Dermot en el suelo diciendo: “¿Vamos al estudio, vamos a ver a expertos o vamos a tomar un descanso? ​​¿Qué hacemos?”. Y a veces no nos avisamos y literalmente decimos: “Dermot llegará a ti en 10 segundos y tienes un minuto para ocupar” o “Tenemos un momento destacado o una repetición, hablemos de ello”. Y luego tiene estadísticas que analizar e invitados que traer, y luego tenemos que detenerlo y volver a la jugada antes de que nos perdamos una instantánea, porque nos dijeron que si te pierdes el comienzo de una jugada, la gente se enoja. Ha sido un proceso increíble.

¿Qué tienes planeado para el domingo del Super Bowl?

Si todo sale según lo planeado, será increíble. Estamos en San Francisco ahora mismo, filmando VT. Tenemos a Sam Quek con nosotros, tuvimos acceso al Pro Bowl. El juego (programa de juegos) que jugamos en cada episodio se llama “¿NFL o…?” » Los jugadores de la NFL tienen nombres increíbles. Los estadounidenses tienen nombres asombrosos. Y descubrimos que puedes jugar un juego llamado “¿NFL o…?” ” Nada. Entonces, el primero que hicimos fue “¿NFL (jugador) o rapero?” ” Pero lo que descubrimos fue que era aún mejor cuando hacías “¿Jugador de la NFL o gasolinera británica?” o “¿jugador de la NFL o personaje de Shakespeare?” o “¿Jugador de la NFL o color de pintura?” Por eso se ha convertido en nuestra especie de juego emblemático. Y entonces lo jugamos con estas superestrellas absolutas como Dak Prescott, Cameron Dicker y Brandon Aubrey. Hicimos “¿NFL o Gran Bretaña?” » Entonces, Gretna Green, ¿es un jugador de la NFL o un lugar en Gran Bretaña?

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El Super Bowl es un gran momento cultural en Estados Unidos. ¿Crees que puedes hacer algo similar en el Reino Unido?

Mire, no sé si alguna vez llegaremos al nivel estadounidense, porque tomó 100 años o lo que sea, pero la aspiración definitivamente es llevar este evento de un evento cultural de nicho bastante interesante a algo que la gente ponga en su calendario e vaya a (una) fiesta para ver el Super Bowl.

En términos de intentar despertar el interés británico, este año recibimos una tarjeta de presentación realmente útil: el coordinador defensivo de los Seahawks es un británico, Adam Durde. Tuvimos una entrevista con él el lunes con Sam, por lo que eso formará parte de nuestra preparación. Es un tipo tan encantador.

La otra cosa que creo que es bastante buena para el público británico es verse a sí mismos en el programa. Así que tenemos la fiesta oficial de observación de la NFL en Walthamstow (…) y vamos a intentar organizarla de modo que durante un descanso del juego, Dermot diga: “¡Qué touchdown! Veamos cómo se celebró en Londres”. Así que con suerte tendremos una foto de personas lanzando su cerveza al aire.

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¿En qué medida ha ayudado Taylor Swift a aumentar la audiencia de la NFL en el Reino Unido?

Es todo un proceso intentar introducir una nueva cultura en una cultura existente y tenemos tantos deportes geniales en el Reino Unido que Taylor Swift ciertamente ayudó a plantar las semillas de la NFL, anecdóticamente. Intentamos absorber el efecto Taylor Swift. Teníamos un partido de los Kansas City Chiefs, así que contratamos a un doble de Taylor Swift y lo colocamos en una parte especial de la multitud. Recibimos una pequeña alusión a ella al final del programa. Nunca la nombramos. Simplemente dijimos sutilmente: “Oh, gran fanático de Travis Kelsey”. “Esperábamos que algunos Swifties se unieran a nosotros, ¡no estoy seguro de si funcionó!

Esta entrevista ha sido editada y condensada por razones de espacio y claridad.

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