El deporte mundial enfrenta desafíos debido a la desinformación sobre los 'descuidos de la IA'

Por Angélique Médina

16 ene (Reuters) – Un estudio realizado por la plataforma de gestión de riesgos de IA Alethea sobre el aumento del contenido falso generado por inteligencia artificial, denominado “IA slop”, ha advertido a los equipos deportivos, las ligas y los aficionados sobre los riesgos que plantea una desinformación digital cada vez más sofisticada.

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El jugador retirado de la NFL Jason Kelce nunca dijo que las críticas al cantante de medio tiempo del Super Bowl 2026, Bad Bunny, fueran “una mala elección para el futuro de Estados Unidos”.

El ala cerrada de los San Francisco 49ers, George Kittle, nunca habló en contra del activista conservador asesinado Charlie Kirk y de la política en el fútbol.

Sin embargo, miles de personas le creyeron y ese es el problema.

“De repente, los equipos y los jugadores están siendo acusados ​​de cosas completamente inventadas”, dijo a Reuters el viernes Lisa Kaplan, fundadora y directora ejecutiva de Alethea, y agregó que la evolución de las herramientas de inteligencia artificial ha hecho que las noticias falsas sean un desafío aún más desalentador.

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“El contenido ahora parece real y se produce en tal volumen que es difícil para la persona promedio determinar si es auténtico”, dijo.

“Anteriormente, las noticias falsas a menudo dependían del trabajo humano para copiar y pegar contenido repetidamente. Hoy en día, la IA puede hacerse pasar por marcas y crear imágenes atractivas que imitan anuncios reales”.

Kaplan señaló que esta ola de desinformación generada por IA ha alterado el modelo tradicional de monetización de los medios deportivos. “Estas redes impulsan la interacción con sitios web dudosos, distorsionan las estadísticas publicitarias e incluso pueden crear escenarios que pueden manipular los mercados de apuestas”, añadió.

C Shawn Eib, jefe de investigaciones de Alethea, describió cómo estas redes usan tácticas como hacer múltiples anuncios inconexos, como las afirmaciones contradictorias de que el ex entrenador de los Baltimore Ravens, John Harbaugh, fue contratado por varios equipos al mismo tiempo.

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“Cuando un solo personaje parece estar asociado con varios equipos al mismo tiempo, rápidamente se hace evidente que un sistema de inteligencia artificial está detrás de la creación de estas imágenes”, explicó Eib.

LA DECEPCIÓN DE LA IA PUEDE EXPLOTAR EL “CEBO DE IRA”

El contenido sigue una fórmula: actualizaciones de juegos falsas, disputas entre celebridades inexistentes, escándalos inventados y citas politizadas atribuidas falsamente a jugadores estrella.

Las citas inventadas de Kelce y Kittle son excelentes ejemplos de esto. Ambas estrellas de la NFL negaron públicamente haber hecho comentarios que nunca dijeron después de que las publicaciones se volvieran virales.

“Si los fanáticos, los jugadores e incluso franquicias enteras son víctimas de estas narrativas manipuladas, se corre el riesgo de dañar su reputación, socavar la confianza e incluso politizar el deporte”, dijo Kaila Ryan, vicepresidenta de comunicaciones de Alethea.

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“Las organizaciones deportivas deben gestionar de manera proactiva sus marcas y la seguridad digital. Es crucial que los equipos y las ligas comiencen a monitorear estos riesgos, trabajen juntos entre los equipos de comunicaciones, legales y de seguridad, y eduquen a los fanáticos para que revisen los anuncios de los canales oficiales”, agregó.

El impacto empresarial va más allá del daño reputacional.

Estas redes desvían ingresos publicitarios de medios deportivos legítimos y distorsionan las mediciones de audiencia. Se ha informado que algunos enlaces salientes son phishing y redireccionamientos maliciosos, lo que presenta un riesgo real de fraude para los fanáticos.

El problema no se limita a la NFL. Alethea descubrió operaciones similares dirigidas a la NBA, WNBA, MLB, NHL, NASCAR, Fórmula 1, IndyCar y el tenis profesional.

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Kaplan agregó que más allá de la monetización, los deportes siguen siendo un raro punto de contacto cultural que une a las personas, convirtiéndolas en objetivos atractivos para operaciones de influencia, y señaló como precedente la supuesta explotación por parte de Rusia de la protesta “Take a Knee” del entonces mariscal de campo de los 49ers Colin Kaepernick en 2018.

En un informe de 2019, el Comité de Inteligencia del Senado descubrió que los trolls rusos se habían centrado en gran medida en el debate sobre arrodillarse como parte de un esfuerzo más amplio para avivar las tensiones raciales y dividir a Estados Unidos después de las elecciones de 2016.

“Las protestas de Kaepernick han sido explotadas con un propósito que no tiene nada que ver con los deportes. Más bien, es una manera de aprovechar una piedra de toque cultural y convertirla en algo que polarice a la gente”, dijo Kaplan.

“Los equipos deben trabajar al unísono para defender sus identidades y proteger a sus aficionados del fraude o la manipulación”, añadió, señalando que el mejor consejo para los aficionados es estar atentos.

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“Consulte las últimas noticias ‌a través de los canales oficiales del equipo, no haga clic en enlaces en comentarios de páginas sospechosas y recuerde que la indignación suele ser el producto, no el subproducto, ‌de lo que ve”.

(Reporte de Angélica Medina en México; Editado por Ken Ferris)